情報量もPCサイトと同じ量のサイトにしてしまったら、ユーザー的に非常に使い難く、訴求力の欠けるサイトになってしまいがちです。
つまり、情報量も適度で訴求力のあるサイトにしないといけないため、PCサイトと同じ構造設計でのサイト構築をしてしまっては、せっかくスマホサイトを作成しても訴求力の低いサイトになってしまい、本末転倒になってしまうのです。
文字の情報量もタイトルを短めにし、改行を増やし、コンテンツ数を絞るという事を心掛けましょう。
情報量のコントロールと言われても、当然、ターゲットユーザーや、企業の業種、ECサイトであれば商品等によって違ってきますし、サイトの見せ方もそれぞれ変わってくるでしょう。

業種にも共通して言えるのは、過度なページ遷移は極力避けた方が良いということです。
スマホサイトの場合、PCサイト以上に迷子になりやすいのです。
そのため、必ずページの上部にロゴを設置するなどして、迷子になってもどこからでもTOPページに回帰できるような設定にする必要があります。

スマホの場合は各種ボタンの大きさにも気をつけて、指で押しやすいような大きさにする必要があります。
手軽で使いやすい、という点がスマホが支持されている点を考えると、このようなボタン一つにもこだわる必要があります。

ページの読み込み速度というのはユーザーにとってサイトを判断する大きな材料の一つです。
読み込み速度が遅いとユーザーのストレスが溜まり、高い確率で他Webサイトへと流れてしまいます。
使用する画像の容量などにも気を使い、サイト構築する必要があります。